文/不雅察者网 吕栋

本年一季度，中国手机市集的成绩单有些耐东说念主寻味。

在调研机构Omdia的统计中，小米手机以12%的份额位列第五；而在IDC和Counterpoint的榜单中，荣耀重返前五，小米却沦为“others”。从完全值来看，小米和荣耀的出货量差距也就20万台傍边，但等于这个渺小差距，折射出了两个品牌的不同处境。

只是一年前，小米手机还处在巅峰时分。2025年一季度，小米以1330万台的出货量，时隔十年重返中国手机市集第一。但短短12个月之后，小米的位置却断崖式下滑，Omdia和Counterpoint齐骄气小米出货量暴跌35%，在中国前五大厂商中跌幅最为惨烈。

而在IDC的统计口径下，小米径直冷漠地掉出前五。华为以1390万台再夺榜首，苹果以1310万台紧随后来，OPPO和vivo离别以1100万和1050万台占据三四名，前四名与小米、荣耀之间酿成了百万台量级的出货规模。即便放眼众人，小米保住了第三名的位置，2026年一季度众人出货3380万台，但19.1%的同比降幅相似是前五品牌中最大的。

小米的急跌，其实是“国补高基数落潮、存储芯片加价冲击性价比基本盘、华为苹果不加价挤压和自身高端化乏力”等四攻击素访佛的势必后果。2025年一季度的历史高点，自己带有罕见的政策助推，国补刺激下的高基数落潮之后，数据不免濒临“下台阶”的压力。

更严重的冲击，来自供应链上游。

TrendForce数据骄气，本年一季度通用型DRAM合约价钱环比涨幅达55%-60%，NAND居品价钱上升33%-38%，DDR4 16GB现货价从2025年6月的12.8好意思元暴涨至2026年2月的79好意思元。小米总裁卢伟冰更直言，本轮内存加价的力度如实远超预期，同版块内存价钱比拟客岁一季度飙升近4倍。

关于以性价比为根基的小米而言，中低端机型的利润本就浅陋，存储芯片的BOM本钱占比从当年10%-15%飙升至30%-40%，一部3000元价位的手机仅存储本钱便接近千元，总共性价比模子的基础一定经由上被严重抽空。

与此同期，华为和苹果的订价策略，对包括小米在内的厂商酿成双向夹攻。华为Mate80系列动作版起售价4699元，甚而低于前代Mate70系列的5499元；苹果保管iPhone 17前代起售价，存储及屏幕规格同步升级。在友商不得不将中低端机型提价200至500元、高端新品起售价渊博上升千元的行业布景下，华为和苹果的反向操作显得相称具有杀伤力。它们凭借供应链议价才智和品牌溢价，吸纳了小米最思争取的那批价钱明锐型中高端用户。

小米里面亦在主动篡改计策布局，将原来规画于本年一季度发布的小米17 Ultra提前至2025年12月，意图提前锁定利润，为后续的主动减轻腾出空间。即便如斯，小米在国内线下市集的短板依旧权贵，Civi系列在中端市集的竞争力与OPPO Reno、vivo S、华为Nova、荣耀数字系列难以稠浊口角，在外界看来，这已成为小米举座计策中显眼的缺口。

与小米在国内市集的被迫应战酿成对比的是，荣耀本季度在众人范围内交出了安卓阵营最漂亮的增长答卷。Counterpoint数据骄气，2026年一季度众人智高手机出货量同比下落6%的大盘之下，荣耀与苹果是唯二达成正增长的头部品牌，博亚体育前者涨幅高达25%。

小米澎湃OS

这一成绩的获得，很猛经由上收成于荣耀的众人化布局。早在2025年，荣耀国际销量占比便已初度突破50%，在拉好意思、中东非等地区出货量突破千万台，17个重心国度市集份额跳跃10%。

即便国内市集受华为全面复苏冲击，荣耀本年一季度在国内举座出货依然达到了890万台，仅同比微降2%，在IDC口径下重返国内前五。国际市集的快速彭胀灵验对冲了国内的外部竞争压力，让荣耀在众人安卓阵营中获得了一个“惟一正增长”的席位。

在IPO的倡导下，荣耀早就思跳出手机市集的红海格杀。2025年MWC时代，荣耀发布阿尔法计策，晓谕改日五年参加100亿好意思元，向众人最初的AI终局生态公司全面转型。2026年MWC上，荣耀进一步提议AHI理念，将AI的内核锚定于“增强东说念主类智能”，并初度展示了Robot Phone和全栈自研的东说念主形机器东说念主。

荣耀CEO李健在继承采访时清爽，首款机器东说念主手机规画2026年下半年先在中国上市，随后推向国际；东说念主形机器东说念主部门已于2025年配置，聚焦购物协助、责任检查、陪同三大蹧跶级场景。京东与荣耀更在4月签署了千亿级计策联结契约，规画改日三年在京东全渠说念达成千亿元销售额倡导，协同鼓吹荣耀AI终局的普及和全品类销售限制的进步。从智高手机到AI终局生态公司的跃迁，依然进入从计策宣示到居品落地的内容性阶段。

关联词，荣耀濒临的深层挑战并未因一季度的数据亮点而隐藏。“华为平替”的标签恒久未能透澈撕掉，在国内市集，荣耀依然处于华为强势转头后最径直的竞争半径之内。

华为凭借麒麟芯片的转头、中枢元器件国产化率的握续进步，以及对存储器件远高于渊博安卓厂商的议价才智，正以“别东说念主加价、我方降价”的策略快速回收份额。戒指当今，鸿蒙系统装机量累计已超5500万台，生态熟习过活益增强。荣耀若不成在国内酿成了了且不可替代的品牌叙事，仅靠国际增量对冲国内压力，历久来看依然存在“两端不靠”的风险。

从更宏不雅的行业视角注视，当下的中国手机市集，正资历一场由供应链本钱重构运行的深层洗牌。Omdia展望，2026年全年中国大陆智高手机市集出货量或将下滑约10%。存储芯片的结构性穷乏短期内难以缓解，集邦接洽预估2026年Q2 DRAM合约价仍将季增58%至63%，NAND Flash合约价季增70%至75%；IDC预测存储芯片结构性穷乏或将握续至2027年。关于中低端机型占比较高的品牌而言，这意味着性价比模式的基本逻辑正在被改写，本钱压力与终局价钱之间的博弈将主导改日几个季度的市集走向。

业内机构渊博以为，2026年众人智高手机市集进入了一个由“本钱压力”与“价值创造”共同主导的新阶段，高端机型保握增长韧性，初学级居品则握续受到本钱挤压的影响。

惟一细则的出息在于跳出同质化竞争。要么在众人化中培植各异化的区域上风，要么在AI生态等新赛说念中找到果真不可替代的本事壁垒，要么在居品形态和品牌叙事上进行根人道的重构。

关于小米和荣耀而言，一季度的排名位置之争只是欣慰，中枢问题依然摆在目前：小米需要冲破性价比的旅途依赖，在高端化和线下体系中找到可握续的突破口；荣耀则需在国内市聚积撕掉“华为平替”的标签，培植起果真放心且不可替代的品牌领路。

机构每季度给出的排名博亚boya(中国)，放在全年的竞争风物中不外是一次暂时的定格。决定最终走向的，并不是某家机构的统计口径，而是谁能在产业变局中率先找准我方的定位，并将设定好的计策高效落地。